朱关泉同志在全市品牌建设工作会议上的讲话

刚才，汤金华同志代表市委、市政府对我市几年来开展品牌建设工作情况进行了全面的回顾总结，对今年及今后一段时期的品牌建设工作作了全面部署，请大家结合实际，认真贯彻，扎实工作，为进一步提升我市产品的市场竞争力，推动我市经济更快更好地发展作出新的努力。今天会议对一批在品牌创建中取得荣誉的企业进行了表彰，3家企业代表在会上作了很好的发言，在此，我代表市委、市政府向在品牌建设中取得成绩和荣誉的企业表示热烈的祝贺！对大家为富阳经济社会发展所作出的贡献表示衷心的感谢！

下面，我就进一步抓好我市品牌建设工作讲三点意见：

一、认清发展形势，进一步提高加快推进品牌建设重要性的认识

市场经济，从一定意义上讲就是品牌经济。党的十六届五中全会通过的“十一五”规划建议指出，要坚持以“信息化”带动“工业化”，广泛运用高新技术和先进实用技术，改造提升生产力，创造更多拥有自主知识产权的品牌。年初市委十一届八次全会也提出，要大力实施“品牌培育、质量振兴”工程，培育知名品牌，争创驰名商标。这既反映出品牌建设已经越来越引起各级党委、政府的高度重视，也充分说明推进品牌建设，对于加快经济发展、提升企业市场竞争力的重要性。具体地说，推进品牌建设对于加快我市经济社会发展至少有以下三个方面的重要意义：

1、推进品牌建设是转变我市经济增长方式的客观要求。近年来，随着我市经济的发展，资源要素制约日益加剧，环境容量的限制逐步加重，过去那种高投入、高消耗、高排放、低效率的粗放型发展路子受到严峻挑战。同时，我市传统产业的竞争优势也有所弱化，过去那种靠中低档产品并以低价格占领市场的路子，由于受要素成本上升和产品价格滞涨双重制约，已经越走越窄。在这种形势下，我们必须坚持以科学发展观为指导，加快推进发展模式转型和增长方式转变。而推进品牌建设，促进以名牌产品为基础的产品结构调整和资源的优化配置，提高产品档次和附加值，是我们贯彻落实科学发展观，不断推进经济结构调整，促进经济增长方式从粗放型向集约型转变的重要途径之一。

2、推进品牌建设是增强企业竞争力的客观要求。随着买方市场格局的形成，企业市场竞争的重点正由价格竞争手段为主逐步转向品牌、质量、服务等非价格竞争手段为主。在国际市场上，知名品牌在全球品牌中所占的比例不到3%，但在全球市场的占有率却高达40%。在国际价值链中，生产环节创造的增加值只占30%，剩下的70%来自于以品牌为标志的研发和营销环节。就我市而言，近年来通过不断加大品牌建设工作力度，品牌建设已经取得了长足的发展，涌现出一批国家、省和杭州市级名牌产品、著名商标，特别是杭州金富春丝绸化纤有限公司致力科学管理，强化技术创新，“金富春”真丝绸荣获“中国名牌产品”称号，成为我市企业实施品牌战略的成功范例。同时，企业在争创品牌过程中，内抓管理，外树形象，在提高了管理水平和产品质量的同时，也提升了产品的知名度和竞争力，为企业带来了蓬勃的发展生机和良好的经济效益。如我市的云溪农产品加工厂的“云溪”牌芦笋，2004年创建成为杭州市名牌后，生产销售总值从2003年的1250万元增长到2004年的1350万元，2005年销售总值达到1480万元，其中出口创汇额从2003年的31.25万美元、2004年43.75万美元增长到2005年的58.75万美元。又如浙江金固汽车部件制造有限公司生产的“金国”汽车钢圈去年创省名牌成功后，当前实现销售产值2亿元，比上年的1.0899亿元几乎翻了一番。实践表明，品牌已经成为企业增强核心竞争力的关键因素之一，也是企业维持市场份额和盈利能力的重要保证。

3、推进品牌建设是提高产业层次的客观要求。以中小企业和特色产品为支撑的块状经济是我市产业特色优势的重要基础。但我们也看到，由于企业品牌建设意识不强、品牌总量偏少、产品知名度不高等情况的存在，导致我市块状经济产业层次总体不高，不少企业只是一个加工厂，生产经营受制于人，发展不够稳定。同时，由于企业间产品近似程度很高，又缺乏品牌支撑，导致市场过度竞争或无序竞争，利润空间越来越小。在这方面，工业经济方面的事例有很多，在农产品生产方面也不少。如，我市目前从事蔬菜、茶叶、竹笋、竹木制品等优势农产品加工企业和合作组织有上百家，但品牌建设还基本处于一种经营者自发状态，组织化程度不高，各家打各家的牌，市场竞争力不强。有的农产品甚至由于缺少自己的品牌，在市场竞争中充当了“打工”的角色，如富阳的茶叶卖给梅家坞贴“龙井”牌甚至卖青叶，就是一个很典型的例子。因此，加快实施品牌战略，打造区域企业和产品的品牌，发挥名牌的带动、辐射、示范效应，是进一步提升我市产业层次和整体素质的客观要求。

二、坚持“四个并举”，扎实推进品牌建设的深入开展

推进品牌建设是一项系统工程，其中包含品牌的培育、创建、保护、提升等多个环节，对其中的任何一个环节我们都不能有丝毫的松懈。要创建一个成功品牌，需要各级各部门对企业有力的支持和引导，需要企业付出不懈的努力。就当前来说，我市推进品牌建设，要牢固树立“四个并举”意识，确保品牌建设能够取得实实在在的成效。

1、要坚持品牌的规模扩张和质量提升并举。推进品牌建设，需要有一定规模的品牌为基础。要继续抓好重点行业、重点企业和重点产品的创牌工作，按照分类指导、突出重点的原则，建立国家、省、杭州市及本市四级的品牌梯队，有计划、有重点地实施品牌培育，壮大品牌规模。要注重品牌的宽领域、广覆盖，在重视打造制造业品牌的同时，也要重视打造农产品品牌和服务业品牌。要重视品牌质量的提升，培育具有较高市场占有率和市场价值的强势品牌，通过在标准、质量、技术、装备、管理、信用、员工素质、企业文化上下功夫，力争到2010年全市实现中国名牌5个、中国驰名商标零突破、省名牌和省著名商标40个、杭州市名牌和著名商标50个的工作目标。

2、要坚持单体名牌培育和区域品牌创建并举。要鼓励名牌产品企业和著名商标生产企业通过收购、兼并、控股、联合等多种途径做大做强，加快形成一批主业突出、核心竞争力强、品牌带动作用明显的品牌规模企业和集团，努力培育一批发展潜力较大、有一定技术创新能力和产品市场占有率的成长性品牌企业。要充分利用块状经济集群效应为品牌建设提供的良好基础，打造块状经济的区域品牌，引导块状经济提升发展。鼓励行业协会、商会和龙头企业牵头，鼓励中小企业合作，共同打造专业商标品牌基地和集体商标，联合注册创建区域性的集体品牌，形成以品牌为纽带的分工协作体系，努力使我市1—2个特色主导产业发展成为在全国范围内有较强竞争优势的品牌产业。

3、要坚持品牌培育创新和品牌保护并举。既要重视创造新的知名品牌，也要重视现有品牌的创新；既要重视品牌建设，也要重视品牌的有效保护。当前，市场需求日益多样化、个性化、细分化和复杂化，一个品牌也必须随着企业经营环境和消费者需求的变化，不断丰富和创新品牌的内容及表现形式，克服品牌老化现象，实现可持续发展。要加大对现有品牌的保护力度。一方面，企业要加强品牌管理，及时注册并规范使用商标，使品牌进入法律保护的范围，并且学会运用法律手段打击违法侵权行为，维护自身的合法权益。另一方面，相关部门要建立健全品牌保护机制，加大整顿和规范市场经济秩序力度，严厉查处假冒伪劣生产经营行为，切实加强对名牌产品、商标等品牌保护，为企业实施品牌战略保驾护航。

4、要坚持企业主体作用的发挥和政府推动并举。品牌建设必须以企业为主体、以市场为导向。对企业而言，需要着力做好两个方面的工作：一要增强品牌意识。制订符合企业实际的品牌发展战略，通过资本运作和适度规模经营，逐步开拓新的市场，提高市场占有率和知名度；二要加强品牌的质量支撑。质量和品牌是紧密相联的，质量是品牌的基础，名牌产品都以上乘的质量为保证。因此，品牌建设最基本的还是要抓质量，在高质量的基础上创建名牌。同时，政府要在品牌建设中充分发挥扶持引导作用，通过构建品牌建设规划目标体系、宣传教育体系、管理指导体系和切实可行的政策支持等，加大对企业创建品牌工作的引导和支持力度，推动品牌建设的深入开展。

三、切实加强领导，为推进品牌建设营造良好的环境

当前，我国社会主义市场经济体制还有待进一步完善，市场机制在品牌建设中的主导作用还没有充分发挥，这就需要政府加以必要的引导和推动，为品牌的培育和建设营造良好的环境。为此，全市各级要切实加强对品牌建设工作的领导，特别是各主管职能部门要切实围绕“有认识、有目标、有措施、有成效”，抓好品牌建设，要切实加强对品牌战略的研究，制定中长期发展规划，进一步明确工作思路、工作重点和政策措施。要完善品牌建设工作的协调机制，明确有关部门职责，强化分工协作，形成工作合力。要加大宣传力度，充分发挥各种媒体的作用，加强对品牌战略的宣传，形成全社会重视品牌、争创品牌、保护品牌、发展品牌的良好氛围。要进一步鼓励和支持企业创品牌的积极性，对重点培育的品牌企业，在要素保障、技术改造、技术引进、科研立项、资金扶持等方面给予支持。要充分发挥行业协会和中介机构作用，着力完善社会中介服务体系，为企业创建品牌提供高质量的服务。要规范品牌评价和认定秩序，不断改善评价和推荐工作，建立有序的市场竞争环境和符合竞争规则的评价和推荐机制，确保品牌建设工作的健康发展。

建设品牌、发展名牌是我市经济建设和社会发展的一件大事。我们相信，有市委、市政府的高度重视，有相关职能部门的有效组织和上下协调，有广大企业和市民的积极参与，我市的品牌建设一定能够不断取得实实在在的成果，为我市加快发展、协调发展作出更大的贡献

                                           2006年3月1日